大麦推出“2023开年大戏·大麦超级品牌日” 探索演出品牌运营新模式

文娱2月20日消息,继德云社厂牌号粉丝数达百万后,日前,大麦平台开心麻花厂牌号粉丝也突破了100万,成为平台第二个粉丝数超百万的内容厂牌。

开心麻花作为国内舞台剧商业竞争力十足的喜剧品牌,是最早一批入驻大麦的内容厂牌,伴随着《夏洛特烦恼》、《乌龙山伯爵》、《贼想得到你》等多部经典作品屡创中国话剧票房和口碑奇迹。开心麻花在大麦平台形成了“上班压力大,下班看麻花”的文化消费氛围。

数据显示,过去一年,开心麻花厂牌号粉丝净增43万,推介在售演出超1200场,厂牌快报发布独家视频、演出预告、阵容介绍超300篇,10万+用户回评作品,记录观演心得和体验。

“这两年,我们从关注交易向关注消费转变,不断加大对厂牌号的投入,以内容化营销为抓手聚集厂牌的高粘用户,搭建商家品牌宣发阵地,持续帮助演出商家从运营‘流量’转为运营‘用户’,从营销拉动成交转为厂牌精细化运营带动复购。”大麦平台运营负责人刘娟表示。

刘娟介绍,厂牌号发展已与项目销售形成了良性互动,一方面,基于厂牌号的内容种草属性,用户可及时获取演出资讯、C端口碑等内容信息,帮助消费者快速筛选、形成购票决策,减少决策成本;另一方面,厂牌号为商家提供了一个自主运营的私域阵地,基于厂牌号内的高粘粉丝群体,商家可定向展开临演提醒、优惠促销等宣发动作,主动触达用户,提效售出。

2020年大麦提出“最佳观演决策平台”建设战略,明确平台业务聚焦三大板块,第一,打造内容评价体系,完善“评论、评分、想看”板块,种草用户;第二,搭建品牌宣发阵地,构建演出厂牌、巡演IP商家矩阵,提效宣发;第三,品类精细化运营,增设垂类频道,激发演出新消费。

经过三年耕耘,一批演出厂牌在大麦收获了高速增长。开心麻花厂牌号带动厂牌全年销售转化提升17%;笑果脱口秀入驻大麦后,厂牌号粉丝快速增至25万,品牌心智持续提升;摩登天空厂牌号、孟京辉戏剧工作室厂牌号关注粉丝亦增速显著,分别达到了69万和56万。显然,在内容化战略的驱动下,大麦厂牌号已成为演出品牌形成私域流量、培养品牌用户,提效宣发的重要阵地。

另悉,在开心麻花厂牌号粉丝破百万之际,大麦还推出了“2023开年大戏·大麦超级品牌日”活动,活动期间新用户关注开心麻花厂牌号最高可领取50元的演出优惠券,参与演出“想看”还可赢厂牌联名周边;同时每天10点开心麻花厂牌还会推出爆款演出5折秒杀、淘麦VIP爆款新剧优先购等福利,回馈老用户。

从厂牌号的规模化运营到超级品牌日的营销创新,大麦在不断寻找人群新增量、探索消费新场景和构造品牌运营新模式,以推动演出品牌实现跨场景、跨人群、跨品类的拉新,助力品牌在大麦平台保持持续、长足的票房增长。

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