newcloth发布全球首款火星材料手机壳

12月1日消息(丁凡)高端消费电子品牌——newcloth中文的新装发布旗下第一款产品ZPX-001火星日落Martian Sunset手机壳该产品以1997年NASA火星探路者计划中保护火星车成功着陆的安全气囊材料Vectran纤维制造突破了带MagSafe功能手机壳的轻薄极限仅重15厚度0.75毫米世界纪录提升13%。独创外露磁铁设计比原厂吸力提升62.5%,并使用制造手机显示屏的“微晶玻璃”制造光线感应logo这是全球首款使用宇航服纤维制造的手机壳带领手机壳这个传统的品类步入新的技术级别首发版全球统一售价99美元(699人民币),限量2000“火星探路者”25周年纪念版149美元(1099人民币),限量200

newcloth成立于2022527由清华大学经济管理学院的同班同学Alex ZHOU与大海联合创立两人在清华经管学院同窗之前Alex是中国驻印度的前外交官国际政治博士曾任滴滴总裁助理而大海是原歌尔声学联合创始人高级副总裁两人分别是战略传播与供应链的头部专家同时两人又同为消费电子的超级发烧友在对产品共同的热爱下两人创立了一般见识北京科技有限公司First Principles Technology Co., Ltd.)。一般见识取意为First Principles第一性原理),两位创始人想创立一个独立思考的品牌——newcloth公司的信念源于Albert Einstein爱因斯坦一句未经证明的饭后闲话Be a VOICEnot an echo.(成为你自己而不是一个回声)。 

newcloth确定第一款产品的出发点是解决那些看似简单大家每天面对且还没有被解决好的重要之物在移动互联网时代每个人随身佩戴和携带的物品已经缩减到少于5眼镜皮带扣鞋和手机而其中每个人都不可缺少的大概是鞋和手机鞋的品类繁多可以充分彰显自我事实上Sneaker文化也确实已经培育了巨大的市场和众多品牌但反观手机一年的高端手机仅限于苹果三星等几个巨头SKU一年不超过10而此时手机就是重要的个人表达地带它的重要性就像每个人少年时代“卧室的墙壁”上面是挂着爱因斯坦还是迈克尔·乔丹的海报展现着每个少年的内心而移动互联网时代除去微信朋友圈微博等线上媒体,手机壳是线下社交时重要的物理社交载体而这并没有被深度挖掘

2022资本寒冬newcloth却在起步就立即获得百万美元天使轮融资并在5个月内以材料科学与革命设计重新洗牌高端手机壳他们的思考方式类似lululemon并不是再做一条跟nikeadidas一样的紧身裤而是重新思考产品本质解决痛点并以10倍价格的革命性爆品直插核心市场newcloth介入之前全球手机壳市场都仅仅在外观与图案上竞争而材料上却多年停留在硅胶凯夫拉和TPU而另外一方面2021年开始先后涌现出casetifyPITAKA等品牌,400人民币以上的高端手机壳市场直接从0到爆发然而现有头部玩家却仍旧在以传统材料在花纹上绞尽脑汁的创新newcoth不参与花纹层面的竞争将战场升维为新材料与新结构

newcloth设计的出发点是思考iPhone本身发生了哪些变化而基于这些变化用户需要什么样的壳从iPhone1314开始玻璃强度提高数倍手机不再脆弱而发热量重量却猛增用户不再需要重度防摔壳而需要极致轻薄与合理保护就如同不再因为一年一次户外野营365天穿登山靴newcloth看到了这一点把手机壳重量从普通品牌的50剧降到15手肘不再酸痛

newcloth并不是一家以头部“手机壳”制造商为愿景的公司其基本商业逻辑归结为一句话CMO无法解放供应链只有产品定义者可以具体而言希望能将原本割裂的产品定义产品制造用户沟通这三个环节在设计与技术的引领下融为一个交互的整体

中国有世界最完整最全面的供应链不再仅限于生产简单粗糙的产品而是拥有生产高技术复杂工艺产品的能力并成为大部分世界级品牌的代工地但拥有代工能力和真正拥有世界级品牌之间拥有巨大的鸿沟并不是一个生产线加一个CMO的品牌营销所能完成的其实更重要更根本的是定义产品的能力以产品定义出发整合型产品开发IPD),以产品为引领协调制造与消费者沟通未来newcloth会以新材料新结构和10倍价格推出与众不同的产品目标是全球主流市场不做平价替代品只致力于高价独创品

历史上有一个幻象从淝水之战到官渡之战都被描述成“四两拨千斤”的以少胜多但事实上真实情况是几乎所有的胜利都是“千金拨四两”大炮打蚊子杀鸡用牛刀即使是总体以少胜多的战例也是因为在关键局部投入了足够的资源

newcloth相信要解决问题就应该以这样的信念第一款产品ZPX-001,由意大利都灵的汽车设计团队操刀主设计师Vasiliy参与过阿尔法罗密欧的设计而CG渲染是服务过标致汽车的渲染师材料Vectran是制造宇航服最复杂部分——手套的材料1997年的火星探路者计划中Vectran编织的安全缓冲气囊帮助旅居者号成功着陆火星这也是全世界第一款用宇航材料制造的手机壳中国众多科技KOL参与讨论与研发而在生产制造上采用了苹果级别的供应链一片小小的logo玻璃使用的是与昆仑玻璃同质的微晶玻璃在AVOVE海富全球领先的生产线定制镜头圈是为苹果加工笔记本铝框的CNC工厂Fortunta Technology富诚达),而磁铁是InnuovoMag英洛华的N45SH高配并定制激光镭雕。2023年1月,newcloth将登陆美国CES开启北美市场(展厅号54473),届时,将发布神秘新产品。

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